牛B还是装B?---老牛数据解密京东618

来源:老牛数据 作者:牛十一 时间:2015-07-07下载该文章

自从5月末京东发布618活动计划开始,小编身边基本天天有人喊剁手。从京东折扣力度上来看今年确实来的有点凶猛。但是这次618效果到底好不好光从折扣力度上是看不出来的,小编这就带大家看看今年的618到底牛不牛。我们将时间分为三段,活动前(5月31日前),预热期(6月1日-6月17日),活动高峰(6月18日)。

好了,首先我们看看近一个月京东流量趋势:

从流量上看,预热期开始京东流量比往常上升了一个台阶,而且在6月17的时候流量明显上扬,到了6月18流量更是直线飙升。

接下来,我们用放大镜看看6月18日发生了什么:

可以看到6月18日从0点开始,流量就远高于平常,联想到昨天同事们熬夜抢购的情形,小编并没有感到意外。而昨日真正的高潮出现在上午10点至十一点间,流量更是达到平常的4倍。

看到这里小编有些好奇,这么多的剁手党究竟来自哪里?

从地区上来看,广东省于6月18日为京东奉献最多,流量达到6亿,其次为北京,江苏,浙江,上海。

京东如何吸引住这些用户的?

从流量来源上来看,84%的直接访问率说明大多数用户已经认准京东品牌,能够直达京东官网。

当然也有部分懒惰用户,无法直接到达京东网站,他们从哪里来呢?

从外部来源上来看,360导航的引流能力遥遥领先。

关键词前几位都与京东有关,这说明了京东品牌效应还是一如既往的强大。

京东通过618活动获取了大量的用户,这些用户都在京东做些什么?

从京东站内搜索词来看,大家在上京东关注的东西主要为手机与电器。其中关键词“手机”的搜索次数更是达到160万次。

可以看到排名前8的商品中,前7个都为手机。其中魅族的note2表现十分抢眼,两个配色版本均在前三位。

在618活动期间,入驻京东的店铺哪家最火爆?我们通过访问流量做出下图:

在店铺页面方面,新百伦旗舰店在用户流量方面达到最大,其后依次为周生生,阿迪达斯,VEROMODA,小米,韩都衣舍,名鞋库,周大福。

上边说了这么多,小编觉得即使流量什么的再好看,大家不买东西有何用。于是小编追踪到了用户添加购物车与支付情况的数据。

从图上来看,6月18日用户不管在加入购物车的量上来看还是支付页面情况来看,均为平时的四倍。而且此次的京东618活动的预热阶段也是相当成功,既增加了关注度又没让用户将热情提前消耗掉。

京东618无疑是非常成功的。京东的成功是否对整个电商行业带来什么影响

618各大电商平台约战京东从结果上来看:天猫在618活动期间完全挡不住京东流浪攀升的势头,从6月17日流量京东反超天猫,6月18日更是拉开了差距。各个电商都从618活动中收益,作为3C竞争对手的苏宁与国美更是收益颇丰,在流量方面分别提升了280%与196%。唯品会方面虽然不及上述两者,但是也让其流量翻了一翻。
不得不说,此次618京东还是蛮牛B的,618也带动了整个电商群high,造节工程初具规模。

感谢大家的阅读,其实小编这次只为大家做了部分非常浅的分析,想知道京东618详尽流量分流情况可以点击如下网址,我们给大家构建了京东618流量分布树,相信通过我们搬运的数据,人人都是分析师。更多有价值的信息等你来挖!